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上演足球篇,英超盛世谁是最大赢家

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英超六强,两个在欧冠决赛,两个在欧联杯决赛,两个在曼彻斯特……这样一则段子背后,是历史首次欧战决赛均来自同一个国家联赛的盛况。可以说,盛世英超就此回归!

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在商业的舞台上,谁又是最大赢家?

文 / 吴 小川 编辑/ 郭 阳

文/ 葛思文、宋鑫宇 编辑/ 郭阳

今年夏天,迪士尼电影《狮子王》在25年过后,再次来到中国,勾起了全民的童年回忆。巧合的是,另外一只“狮子”,代表着世界最顶尖的英格兰足球超级联赛,也在这个盛夏即将携手一只中国“狮子”——苏宁,
为英超开启全新的中国之旅。

5月10日,据“体育产业路边社”报道,由于本赛季英超联赛争四形式严峻,于是英超决定效仿英冠的冲超附加赛传统,首次举办两轮单淘赛制的海外附加赛,决定最后欧战名额和“总冠军”。欧足联在与英超协商后,决定宣布冠名此次赛季,将两轮海外附加赛分别命名为欧联杯以及欧冠,同时比赛将特别颁发2个的冠军名额授予两轮的获胜球队,名唤“欧洲超级杯冠军”……

时隔三年,在中国体育版权,尤其是足球版权市场不断的洗牌中,英超让PP体育再次成为行业关注的焦点。在这场开启双方全新版权周期合作的发布会上,来自英超、苏宁集团、PP体育的高管,以及球星欧文、解说詹俊等业界代表悉数亮相,吸引了全行业与全部球迷的关注

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这样一则来自体育产业路边社的“洋葱新闻”,其实体现了英超盛世的全面来临——利物浦、热刺会师欧冠决赛,切尔西与阿森纳会师欧联决赛,英超球队史无前例的包揽了今年全部欧战的决赛席位。

欧文与詹俊的毽子互动,点燃了全场气氛

在被质疑许久之后,英超不光在商业领域早已证明了自己的地位,在成绩方面也终于攀升到了欧洲第一足球联赛的宝座上。

“我们希望利用苏宁在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势,有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。”苏宁易购集团副董事长孙为民的一席话,更是为英超即将全新开始的中国之旅定下了基调。

不光欧战成绩斐然,联赛的悬念丛生也是英超一大看点。无论是争冠还是“争四”,英超将一切悬念都保留到了最后一刻,再加上欧冠和欧联杯的赛事,接下来每场比赛都将决定一支球队一整个赛季的结局,这样的刺激无疑也组成了一个“超燃冠军季”,让我们对于PP体育等直播平台的玩法有了更多篇期待。

在国内体育版权的众多玩家中,PP体育的特点非常明显,在先后拿下欧洲顶级联赛、欧冠、欧联、足总杯、中超、亚冠、中国之队、WWE、UFC等顶级赛事版权后,几乎包揽海内外所有顶尖足球IP,形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。

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而从下个赛季开始,有了冬歇期的英超,球员体能储备更加充沛。随着梅罗的老去,我们有理由相信,未来几年里英超将会进入一个盛世,一个真正意义上的超级盛世。

英超联盟代理CEO理查德-马斯特赠送PP体育新赛季纪念相框

对于转播商而言,如此英超,怎能不爱?而早早将英超2019-2021赛季版权收入囊中的PP体育,无疑成为这场盛世背后最大的中国赢家。

如今在体育版权行业日趋理性,大多数公司重心放在精耕用户市场和拓展商业变现路径后,顶级足球IP英超在新赛季的加入,对于PP体育有何重要作用?PP体育针对英超又有什么样的运营策略?这家依托苏宁集团备受关注的新媒体平台,未来的版权经营思路又是什么?

英超,为什么是世界第一联赛?

在万众期待下,在现场300人的注视下,我们或许能从这次发布会找到一些答案。

哨音一响,黄金万两。英超的成功,离不开商业舞台上的巨大收入,而其中最大的收入来源,就是电视转播。

独揽英超版权的PP体育,将打通商业和足球的边界

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从2014年“46号文件“下发至今,体育版权行业发生了巨大变化。体育传媒形态的变化,资本环境的波动,用户碎片化的需求,很多公司陷入“版权瓶颈”的泥淖当中。但变化同时也酝酿着大机遇,随着国家体育产业政策的红利持续释放,用户对体育内容的市场需求不断扩大,民众体育消费的潜力凸显,体育版权行业可以说从内容、广告、用户等各个方向正迎来系统性的新一轮洗牌期。

1992年英超成立之初,英足定将转播权转卖给了英国天空广播公司进行联赛的付费直播,这在当时是一个激进的决定。时候来看,这一大胆而激进的策略随后却让英超的价值开始飞速狂飙。

对于体育版权行业来说,再多的外部环境变化也不会影响行业的两个根本,一是用户对优质体育内容的需求不会变,二是体育顶尖IP的价值不会变。也因为经过前几年的版权市场混战,对于目前版权赛道上继续留下的公司反而可以清晰地看到问题,有利于新一轮的发展。

高额的转播收入,带来了高额的分红。国内转播分红、排名奖金、海外转播以及核心广告,构成了分红的来源,而分红的依据主要来源于转播场次的数量。

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以上个赛季为例,曼城1.498亿英镑排名第一,曼联1.494亿英镑排名第二,BIG6的收入也都超过了1.4亿英镑。即便是“副班长”西布朗也分到了9466万英镑的奖金,折合欧元为1.084亿,如果折合成人民币则高达8.14亿人民币。

说到版权,行业内一直以来都有对“内容”的统一认知,那就是拥有优质的体育头部内容是获取用户、商业变现的基础。PP体育也正是在接连拿下顶级足球赛事版权后,从而形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵,并在过去几年“五大联赛”版权的影响力下,通过近万场精细化、专业化的赛事运营,迅速发展成为互联网体育的头部新媒体平台,更是足球第一平台。

将近1亿英镑的收入,对于任何一支球队来说都是非常可观的。而这样的分红也就意味着,英超目前已经有超过10支俱乐部,可以在刨除比赛日收入的情况下,也能拥有税前利润。

在版权领域有着多年经验的资深人士对ECO氪体表示,巨头对于体育版权的布局,会从战略、流量入口、付费会员等多角度考虑。在目前的外部环境和商业背景下,也只有巨头可以很好的运营顶级体育版权,这其中不仅因为巨头对于成本压力的承受能力更强,更因为超长的产业链布局,资源厚度和技术创新,使得巨头的分摊成本和商业变现能力变得更强。

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回看PP体育运营的众多顶级足球赛事,不得不提到即将开启全新版权周期合作的英超。

超高的转播分成,让各支英超球队能够不断招兵买马,英超保级球队甚至可以挖角其他联赛的豪门。这也就形成了正向的循环,带来了球队实力的提升,以及联赛观赏程度的走高。

早在2016年,PP体育方面就与英超联盟达成协议,获得了2019-2022年三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。而之前通过分销方式拿到的英超版权,经过前三个赛季的运营,已经使PP体育聚集了一大批关注英超的垂直用户,根据PP体育官方提供的数据,上赛季,在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿,直播覆盖用户占比超过1/4,付费会员人数已经超过600万。

当竞争力与影响力并存,转播商、赞助商也挥舞着支票前来,给球队带来更多收入……于是,这条产业链也造就了英超金元时代的帝国大厦。

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苏宁易购集团副董事长孙为民在谈到与英超新周期的合作时说,“我们希望通过好的内容沉淀用户,通过场景链接用户,让更多用户看到有价值的内容。因此,苏宁还会将持续加大在体育领域的投入,满足消费者从内容到场景更丰富的体验。”

根据转会市场的估计,英超联赛总市值超过97亿美元。是全球价值最高的足球联赛

这其实也符合苏宁一贯的体育策略。首先通过强化“跨界”合作,围绕“人、货、场”三大要素进行资源整合,并强化智慧零售的生态竞争力。并选择赋能体育,以品牌赞助、产品定制、全民赛事等多种形式,以体育布局驱动零售业务,从而形成商业闭环,推动全场景体育用品智慧零售在中国市场的全面发展。

也正是由于英超的竞争力超乎寻常的激烈,让这个联赛成为了当今世界收视率和影响力最高的单一国家足球联赛。英超如今在212个地区向6.43亿家庭转播,潜在的电视观众更是高达47亿。英超在亚洲尤其受欢迎,已经成为亚洲关注人数最多的赛事。

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在澳大利亚,Optus电信拥有英超联赛的独家权利,提供现场直播和在线接入;在印度,比赛在STAR
Sports上直播;加拿大联赛的转播权则由Sportsnet和TSN共同拥有,两家竞争对手每个赛季都拥有190场比赛的转播权。

PP体育一直在努力打造更多消费场景

甚至在号称“足球荒漠”的美国,英超近年来的收视率也增长迅速,2014-15赛季英超平均收视人数达到创纪录的46.9万人,比2012-13赛季增加了118%。于是,在2015年,NBC体育以6年10亿美元的价格将英超联赛转播权延至2021-22赛季。

发布会上,苏宁高层同时也表示,希望利用其在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势,有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。显然即将独揽英超版权,对于未来几年的PP体育乃至背后的苏宁集团,是实现其商业构想的重要资源。

在中国,则是PP体育收获了2019-2022为期三年的英超版权,这无疑进一步巩固了其第一足球平台的地位。

几年间,PP体育并没有选择过多的体育内容版权,而是一头扎进足球内容里深耕,现在来看,在原有的国际足球版权矩阵的基础上,新赛季英超的加入,不仅将进一步使PP体育获得更多的用户关注,更能通过英超这一顶级足球赛事IP有效促成产业连接,为体育版权内容的商业变现探索出更多可行路径。

无PP体育,不英超?

开启全新版权周期合作,PP体育迎来英超时段

英超盛世全面来临,也有望推动中国体育转播进入全新的时代。

随着新赛季的到来,PP体育也将与世界上最具影响力的国家足球职业联赛英超一起,正式开启全新版权周期的合作。

一方面,顶级赛事版权依然是体育产业的核心资源,优质内容对于平台而言依然具备极高的价值。另一方面,在一轮又一轮的版权热潮褪去之后,谁能真正运营好这样的版权,才能真正成为新时代的胜利者。

作为目前全球观赏性、关注度、商业化程度最好的国家足球职业联赛,其市场影响力仅次于FIFA世界杯、奥运会等国际性体育IP。苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭表示,英超转播在全球已覆盖212个国家和地区,在全球拥有12亿球迷,每个赛季的观赛球迷总数达到惊人的42亿。通过联盟成熟且专业的商业运作,英超近几年在亚洲与中国市场也已经形成统治级的影响力。

相比于过去的时代,坐拥五大联赛和中超、亚冠、欧冠等顶级赛事版权的PP体育选择了一条“升维之路”。他们以直播为核心,围绕产品交互、内容创新及科技赋能等方式,不断完善和升级自身的服务模型。

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正因为联赛的高水平与覆盖全球的粉丝用户,使得英超联赛的商业价值持续增值。在去年英国国内披露的最新一份英超版权合同中,天空体育以近36亿英镑的巨额费用,获得4个赛季每季128场比赛的转播权。

相较于上一阶段,已搭建出完整版权体系的PP体育,瞄准早已不仅仅是拿版权、卖会员,而是给球迷提供一整套的观赛服务,进而承包中国足球迷的观赛生活。

赛事转播费用的增加,联盟商业运作的成功,又进一步给英超各支俱乐部球队带来了大额收益,根据德勤公司报告中的数据,早在2015-2016赛季,英超20支球队就已得到36亿英镑的转播收入的高额分红。这种情况下,英超各支球队都有财力与其他联赛的豪门球队争夺优秀球员,保持英超球队的市场竞争力和关注度。

如今,球迷的观赛需求呈现出多元化的姿态。对于泛体育迷而言,互联网提供了更多的参与方式,来让更多的人爱上足球,爱上体育;而对于深度和死忠粉来说,单单观赛已经无法满足他们的需求,更多的球迷希望能够和喜爱的球队有更多互动和零距离接触的机会。

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上赛季,温格在阿森纳的最后一个主场比赛,国内就有庞大的死忠球迷不远万里去现场和教授告别。这也从一个侧面表明了新媒体转播的时代,足球粉丝已经不再像过去那样“白嫖”(饭圈术语,指只粉明星却从不花钱),而发展成了一群庞大且稳定的消费群体。

英超各支球队的高额分红,使得联赛竞争力十足

抓住粉丝心理需求的PP体育,开始带领粉丝0距离深入俱乐部的朝圣之旅,除了寻常的观赛之外,还有探访球队历史文化的深度游历,让粉丝们体验到了欧洲足球更深层次的足球文化。

在刚刚结束的一个赛季,英超的几支球队在欧洲赛场可谓风光无限,切尔西、阿森纳、利物浦、热刺双双会师欧联与欧冠决赛。由同一个国家的4支球队垄断欧洲两大顶级赛事决赛,这在欧洲足球历史上也是第一次。

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你在惊叹英超球队强悍的竞技实力时,不得不将这些成绩归功于英超联赛的成功。

而PP体育的版权运营能力也得到了数据的印证,在其拿到德甲独家版权后,交出了一份出色的答卷,根据邮人《2019
Red Card
欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》给出的数字,过去一年内国内德甲粉丝的增长速度是过去的两倍。

不光是优异的竞技成绩,从球队身价来看,根据德国转会市场网站的最新统计,在全球前十的俱乐部中,英超就占据了一半,曼城第二、利物浦第五,切尔西、曼联、热刺分列七到九位,而剩余五席才归属于巴萨、皇马、大巴黎灯其他联赛的球队。

可以说,PP体育拿到德甲独家新媒体版权仅仅一年后,便走出了一条玩转体育版权不一样的道路,并展现了PP体育继续深耕海外IP、强化内容经营的同时进一步向周边产业拓展的决心。

可以说,无论是在投入的规模上或是在球队的价值上,英超联赛均独占鳌头。豪门众多之余,英超赛场更有着德赫亚、博格巴、阿奎罗、萨拉赫、范迪克等超一流球星,吸引着全世界球迷的目光。

这样一份成绩单,无疑让我们对于PP体育和英超的联动有了更多期待。对于版权运营的经验,将会帮助PP体育把握好英超资源,带给球迷更多享受,也带给苏宁集团更多的流量与用户回馈。

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根据转会市场的估计,英超联赛总市值超过97亿美元。是全球价值最高的足球联赛

苏宁集团董事长张近东曾在公开场合多次表示,体育产业具有无限延展的优势,是苏宁的超级IP,是吸引用户流量的超级入口,是发展粉丝经济的重要阵地。目前来看,在过去两年里PP体育很好的完成了这份工作。

从英国远道而来的英超联盟代理CEO理查德-马斯特对于新赛季与苏宁方面的合作非常期待,他希望苏宁可以帮助英超在中国更好地落地推广。“我们期待能与PP体育一起开启全新的英超中国时代,苏宁作为中国最大的零售企业,在线上和线下具有无可比拟的资源优势,我们希望新周期的合作可以让更多中国球迷喜欢上英超。”

而在英超到来之后,我们期待PP体育和英超的强强联手会交出怎样一份全新的答卷,也期待着探索者走出一条心的道路,以给体育产业更多信心提振。

值得一提的是,PP体育积累了丰富的足球内容运营经验之外,也在积极探索国外顶尖体育版权的中国市场全方位发展道路,这其实也体现了PP体育在深耕海外IP,强化内容运营的理念下,进一步向周边产业拓展的决心。

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这是最好的时代。

此前的PP体育球迷朝圣之旅

不光是英超迎来史无前例的盛世,在中国互联网的舞台上,同样有了终局之战的技术与市场土壤。

苏宁与英超高层如今已经对新赛季的合作定下了基调,我们有理由期待双方将给球迷带来的全新观赛体验,也给产业创造出更多的商机。

2018年我国已有8.29亿网民,互联网普及率达59.6%,手机网民规模达8.17亿。5G前夜,流量资费走低,技术水准提升,再加上移动支付的普及,给体育付费观赛带来了更多的想象空间。

内容与技术创新,PP体育为中国观众呈现全新的英超盛宴

另一方面,经过多年市场培育和发展,国内视频用户付费习惯已逐渐养成,愿意为优质体育比赛和服务付费的用户在逐年增加。

如何为中国球迷呈现出英超联赛最为精彩的视听体验,针对新赛季的内容运营,PP体育也做足了准备。

在这样的时代背景下,在英超空前盛世里,拿下英超版权的PP体育通过高水平的制作,精细化的会员运营,以及集团全产业链的联动,有望构筑起更高的壁垒,从而在行业中脱颖而出,率先走出一条版权通途。

PP体育在英超联赛的版权运营上,致力于将赛事覆盖到更大范围的用户群体,据了解,新赛季球迷将在PP体育的PC端、移动端和OTT端任一渠道观看到英超比赛。

本周末英超迎来收官之后,欧洲足球五大联赛,欧冠、欧联也将在6月初全部结束,无论是新的王者,还是卫冕冠军,新的历史都会在这个PP体育“超燃冠军季”被书写与铭记。

互联网体育用户如今对内容呈现出多元化、专业化的需求。为了提高英超赛事的直播水准,提升直播的清晰度,改善用户体验,PP体育方面将运用科技化手段,提供更高清4K+HDR直播,使用虚拟技术营造出比赛的直播氛围。同时采用英超维度的角度回放以及战术机位资源,对比赛过程进行全方位的专业技术分析,打造专业化的直播调性,为英超直播打上“PP体育烙印”。

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延伸阅读:亲历PP体育柏莱特演播室

尤其是涉及曼城、利物浦、曼联、切尔西、阿森纳、热刺等六强队伍的英超焦点赛事,PP体育还将以国际顶尖的制作水准,倾力打造大型精品直播节目IP《这就是英超》,并在节目内容层面,搭配播出《英超精华》、《英超世界》和《英超前瞻》三档英超官方节目。

专业嘉宾也会通过技术手段实现战术分析,从专业角度对英超赛事进行深度阐述,这些专业的点评观众也都将在自制节目《英超战术室》中看到。此外,由英超丰富内容组成的24小时英超轮播台《英超TV》,也将打造成为国内最受关注的广电级英超电视频道,让用户随时可以观看到精彩的英超内容。

在为用户精心设计并打造直播、原创等多档节目之余,PP体育围绕即将开始全新周期的英超联赛,通过直播、点播观赛,并呈现出线上互动、图文资讯、短视频等形式各异的专业内容,以“原汁原味看英超”的理念为球迷和泛体育用户提供赛事服务,通过专业化、科技化、标准化、精品化和强互动的运营方式,最大程度地还原英超赛场本身,营造出现场感十足、原汁原味的英伦氛围。

除了专业的线上内容,还提供球迷社区,线下活动等更为丰富立体的沉浸式服务。PP体育将计划打造英超球迷大本营,将比赛直播与社区互动连接,升级原有的社区玩法,打造互动直播新样态,全方位满足用户的社交需求。并且通过每月一场的“英超之夜”线下观赛盛宴,吸引到更多的球迷和体育用户,扩大英超的市场影响力。

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我们可以看到,在目前的版权环境下,PP体育正在通过高水平的专业内容制作,精细化的会员运营和市场推广,有效链接全产业链,积极从实践中摸索总结出适合于自身发展并实现商业变现的道路。对于即将开启的英超全新合作周期,不论是内容、技术还是商业领域,PP体育还将给行业带来哪些有价值的动向,我们拭目以待。

对于每一个喜爱足球,喜爱体育的人来说,随着5G时代的到来,科技的进步,体育内容的多元化,我们在享受互联网发展带来的产业红利时,也将随着互联网进入前所未有的体育新时代,体育,终于有望成为我们全新的生活方式了——或许就从英超的PP体育时间开始。

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PP体育能呈现好英超的“盛宴”吗?

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